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步步为营,双IP运作——吴京与《戰狼2》 营销中

時間:2019-04-28


《戰狼2贏了,狂攬20多個億;吳京火了,成了代表男性力量的終極IP!
从营销的角度,我们扒一扒吴京与《戰狼2》双IP运营的奇迹。


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吳京個人品牌塑造--從“吳京”到“戰狼”

吳京演了很多優秀的電視劇,學生時代一提起動作明星,無外乎李小龍、成龍、吳京等,他演的《太極宗師》徹底火了。


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在內地成名的他,爲了圓自己的功夫夢,選擇了港漂。一切從頭開始,不斷的演著配角,跟甄子丹跟李連傑演對手戲,總讓人覺得他是一個不溫不火的存在,吳京似乎成了配角專業戶。
 

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吳京是個耿直率性,爲了電影拼命的人,到香港之後,漸漸的由配角成了主角,在沒有特效的年代,每一部戲都是實打實戰,都是他用命拼出來的。

 

“如果我是一件衣服的話,肯定是丐幫的長老服,全是補丁

 

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一身功夫的他總是受傷不斷,6歲鼻子斷,8歲腦袋開瓢,14歲下肢癱瘓,17歲腳斷,身上縫了100多針,斷指、骨折,韌帶撕裂......傷病遍布全身。
 

每個動作演員都想開創一個屬于自己的動作片時代。”

 

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曆經磨煉之後,吳京開始給自己定位,具有代表性的動作演員,有诙諧幽默的成龍,俊逸灑脫的李連傑, 凶狠淩厲的甄子丹。他們三人都有屬于自己的風格。那麽,到底什麽樣的角色才是自己想要的.....
 

“我不怕成爲靶心,起碼我有勇氣”



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籌備6年之久,《戰狼1》終于開拍了,2015年,正式上映,創下了軍事題材票房記錄,而吳京的軍人的形象也深深紮根在了觀衆心中。

 

 

“每個成功男人背後都有一個默默支持他的女人”
 

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为了拍摄《戰狼2》吴京不惜抵押房产、押上自己全部身家。而在此过程中是谢楠在身后默默的付出与支持,《戰狼2》的成功有一半是谢楠的!!!
 

“慧眼識人,助吳京一戰封神”

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在北京文化在綜合各方面風險後,和啓泰文化、聚合影聯拿出8億保底,其中,1.4億由北京文化來擔保,剩下的1.3億有6000萬作爲宣發費用,由啓泰文化和聚合影聯這兩家公司各承擔了一半,每家出資6500萬。
 
從初出茅廬到如今一戰成名,吳京用他的故事成功塑造了他血性淩厲的“中國軍人”個人品牌形象。
《戰狼2》产品品牌塑造——看狼如何亮出利爪
《戰狼2》产品品牌能成功的塑造得益于以下几点:

 

1.基于《戰狼1》的成功铺垫
 

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《戰狼1》虽然只是一部中等成本的军事电影,但票房也有5.45亿,电影中成功的为吴京塑造了军人形象,让更过观众知道了这部电影,为《戰狼2》的成功奠定了基础。

2.基于中國的國際形勢
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在新的国际形势下,中国要和平地崛起为强国,必将面临许多历史上强国崛起中所没有遇到过的新难题。某些势力可能不容忍或不甘心中国成为强国。而《戰狼2》所表现出来中国军队乃至国家强硬态度,更是激起了观众在情感上的共鸣。

3.基于民衆情緒

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無論從電影“犯我中華者,雖遠必誅。”的口號,還是電影主題上都在傳達一種愛國主義情懷和民族自豪感--祖國永遠是中國公民強有力的後盾。

4.借力建軍90年周年大閱兵


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《戰狼2》弘揚的是愛國主義情懷和民族自豪感這與7月30日中國建軍90周年閱兵不謀而合,從一定程度上講,閱兵军演更为《戰狼2 》添了一把火。

5.話題造勢

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从《戰狼2》上映前的演员风波、官司风波到上映后的每日票房刷新数据与央视特别播报,都为《戰狼2》品牌的成功塑造以及票房大卖提供不小的作用。

戰狼離不開吳京,吴京也离不开战狼,正是基于双品牌策略,《戰狼2》才能够成为爆品。所以,建议企业在以后进行品牌推广时,可以采用双品牌营销策略。一方面,有利于副品牌烘托主品牌形象;另一方面,有利于提升促銷效果企業進行廣告宣傳時,企業在宣傳主品牌同時,也宣傳了副品牌。

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