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品牌也可以談哲學

時間:2019-04-28

一件成功的産品必須要脫胎于自然,進行再生産,再到工廠流水線上的工藝深加工,經過社會化、商品化,産生商業價值。如果沒有經過商品化、社會化的過程,只能算作一個半成品,只是一個尚沒有靈魂的物質軀殼。

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就像一個新生兒,剛來到這個世界上,一切還處于空白的狀態,仍是一個生命的懵初狀態而未展開。要做一個完人,或者說要做一個起碼具備了知識文明的當代人,那就必須要接受來自各個領域的知識灌輸,找到自我,形成自我的意識啓蒙,尋找更有價值的人生之路。

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人是如此,品牌亦如此。

一件商品,在自然或人類活動中脫胎而成爲一件半成品之後的路,才是真正換骨的涅槃之旅。因爲接下來的工作完全是一個高附加值的産出過程。從産品的包裝設計,産品的宣傳策略,到市場的推廣定位等等一系列爲了完成和推進這個半成品商品化的工作,都是以腦力工作爲基礎,這個附加值,綜合而言,就是客戶和設計師們都熟悉的“品牌化”。
 
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当然,也有一些特殊的品牌設計的案例,反其道而行之,当大家都在一条道路挤破头的时候,它反而要在“去品牌化”的道路上一去不复返,那就是无印良品。

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在消費者品牌意識非常強烈的情況下,無印良品反其道而行,提出無品牌的概念,它摒棄一切外在“標簽”,不斷簡化:拿掉商標、去除一切不必要的加工和顔色、簡單包裝、簡單到只剩下素材和功能本身,提醒人們去賞識原始素材和質料的美感,還物品以本來面目,將使用者從外在束縛中解放出來,而達到一種更接近于內心自我、更接近天然的狀態,這正是哲學中所追求的真我境界。

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而無印良品的海報就是其品牌哲學的精神外延産品。就像一片一段沒有結尾的故事,讓每個觀者可以充滿了自己的猜測與解讀。雖然這些品牌副産品沒有實際的價值,但它們對品牌的行銷卻産生了不可估量的情感催化作用。

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無印良品的無,其實是一種大有。因爲它借“無”,表達了一個無窮大的概念。它把消費者的意識形態,化繁爲簡,統一爲“無”,而那些缺乏明確自身意識,需要外物來強化自身意識和歸屬感的現代人,也就將無印良品當成了精神寄托的地方。

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無印良品通過大音無希、大象無形的方式,超脫出一般商品的範疇,直接演化出自身的品牌哲學。在激烈的品牌競爭中取得了自主權。

一個品牌,一旦有了靈魂,那還有什麽事情是不可能發生的呢?


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當更多的品牌都在林林總總的大小商場爭金奪銀的時候,有一部分甘于寂寞的品牌正在黯黯積攢更深層的能量值,日久積累之下,品牌的磁力場漸趨形成,就像一件文物,爲什麽有價值,所有人都在追求它,是因爲文物被時間賦予了曆史、知識和文化。而這一小部分品牌它們正在靠自身的品牌哲學之魅力,征服了更多的追逐品質生活的人群。

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