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品牌,形勝于言

時間:2019-04-28

我们一向推崇做人要 “行胜于言”,做一个行动上的巨人,当然,这并不是指一言不发,而是言必求实,以行证言。做学人如此,做品牌營銷與傳播亦如此。
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在品牌传播之中,更要注重 “形胜于言”。“形”指传播的形式和创意的视觉表现,“言”指需要广告诉求的内容。“形胜于言”意指在传播中,传播形式、创意表现比直接的诉求更容易取得传播成效,达到无声胜有声的效果。


“形”大而“言”少的廣告,更易被關注和記住!

通過現在的廣告我們不難看出,大多數的廣告都是通過及其有創意的畫面來呈現,只通過一句話來增添效果,很少看到長篇大論的文字描述。
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這是由于在于消費者的傳播溝通過程中,消費者往往是通過視覺和體驗感受品牌需要傳播的內容的,所以傳播的形式和視覺的效果會在第一時間引起消費者的注意,其次在通過自身的感受,去理解和接受傳播的內容。這個信息接受的先後順序,決定了形式與內容的重要性。
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在具體的創作過程中,一個好的創意表現,首先需要足夠的視覺吸引力,這種吸引力可以通過不同的創意手法來解決,當然創意點必須是與要傳播的主題和內容想吻合的,這就是將內容圖形化,將“言”形式化。將我們要訴求的東西,融入到創意之中,生動的表現出來,比大LOGO,長標題,多文字更具傳播力和溝通力。
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消費者本身對廣告信息是存在排斥心理的。消費者在看廣告的時候,往往是被畫面所吸引,然後在畫面中尋找自己關注的信息,如果信息量太大,消費者會選擇放棄觀看。如此沒有重點的廣告,再多的信息,也不能達到傳播的目的。反而是簡單,有趣,一目了然的信息,消費者在觀看的過程中,更容易形成記憶。
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對于形勝于言運用,絕對伏特加系列廣告堪稱經典。

绝对伏特加已成为伏特加的第一品牌,它的成功源自于它一系列的经典广告。广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心,下方加一行两个词的英文,是以 “ABSOLUT”为首词,并以一个表示品质的词居次,如“完美”或“澄清” 。
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廣告中沒有講述任何産品的故事,因爲它都被蝕刻在瓶子上了,也沒有過多的賣點信息,但産品的獨特性由廣告産生的獨特性准確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客,但更重要的是,與視覺關聯的標題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙,將“形勝于言”的創意哲學表現得淋漓盡致。

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那麽,如何將形勝于言運用到品牌視覺傳播中呢?


1、創意形式要新奇,但要把握尺度
“新”“奇”是廣告對消費者吸引力的所在,讓消費者在視覺上得到滿足,但不能離譜,否則會對理解形成障礙,甚至會起到反效果。

2、視覺是可以藝術,但目的必須商業
視覺傳達屬于藝術範疇,但廣告視覺必須堅守商業信息傳達的底線,否則會失去廣告的價值,變成純藝術的欣賞,浪費廣告投入費用。

3、突出創意主題,避免喧賓奪主
廣告創作中,傳播的主題與視覺的主題必須是相互統一的,同時信息內容是需要極度簡化的,如此才能讓傳播效果最大化,否則過多的元素會搶占傳播核心,模糊消費者的視線。

當然,這並不是指文案不重要,一句經典的文案可以起到畫龍點睛的作用,二者的相輔相成才能打造出最佳的傳播效果。

- END -

 

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