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品牌要成長,策劃需謹慎

時間:2019-04-28

--青島優爾品牌營銷策劃公司,一家專業的品牌策劃、VI設計廣告公司

1. 品牌就是投资

企業做品牌必須有一種心態:做品牌就是在做投資,必須用做投資的心態來塑造自己的品牌,否則,企業在做品牌的過程中必然會産生巨大的浪費。
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很多企業不明白做品牌就是在做投資,導致把做品牌誤解爲做VI設計,结果很多工作都停留在视觉形象上,做一做企业宣传画册,做一做企业网站等等。结果自然是达不到理想效果。

2.品牌塑造不等于大投入
許多企業家都進入了一個誤區:做品牌一定需要大的投入,而且這些投入一旦開始就很難控制。事實則不然,品牌塑造不一定需要大的投入,而且有很多策略都可以保障企業在不需要大投入的條件下,就可以一步一步塑造自己的強勢品牌。
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3.品牌塑造過程必須可控
無論企業最終采用怎樣的品牌策略,都必須保證品牌塑造過程的可控性,包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、産品質量的可控性等等,缺一不可。
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4.做事、做市、做勢
在一定區域和時期內,不論大型企業、中型企業還是小型企業,不論一流企業、二流企業還是三流企業,“事、市、勢”三者都是要做的。而且,對于要塑造品牌的企業來說,“事、市、勢”更是一個都不能少。
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品牌策劃的規律

1.創建品牌,先找好品牌定位
品牌定位,是企業創建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,對于中小企業來說,在創建品牌時一定要對自己的品牌進行清晰的定位。當然,品牌的定位一定要和産品的個性概念結合起來,這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。

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2.品牌要有産品
好的産品是品牌的生存之本。对于中小企业而言,品牌建设的落脚点首先是産品,没有好的産品,何来品牌之谈。优质的産品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是産品而非企业的名字。即便是全球500强企业,同样也是靠优秀的産品和服务名扬天下的。

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3.塑造品牌差異化形象
 当中小企业有了比较突出的品牌形象,企业的産品越来越畅销,但随之而来的就是同类産品同质化竞争。所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的差异化品牌形象。

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4.給品牌插上傳播的翅膀
無可置疑,國內市場已經是"供过于求"的市场,仅有好的産品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果说産品占品牌创建的70%,那么剩余的30%就是传播了,以說適當的傳播等于給品牌插上騰飛的翅膀。

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总之,品牌的创建是循序渐进的过程。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的来运作。否则,再好的品牌也会被时间无情的摧毁,成为被消费者淡忘的角色,退出历史舞台。对于中小企业而言,品牌策劃传播在不同时期应有不同的策略。

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青島優爾品牌策劃公司

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關于品牌我們是專業的!!!

 

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