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論互聯網時代下品牌傳播過程中“吃瓜群衆”的重要性

時間:2019-04-28

一個企業或一個品牌,它的一言一行、一舉一動給所有消費群體傳達的信息,這個過程我們叫它傳播。 在互聯網日益發展成熟的今天,品牌傳播的邏輯也發生了巨大變化。

傳統品牌傳播邏輯

其一是記憶點

通常是指一句話,大行其道的定位,最後的結果往往就是找出這句話。定位就是占領心智,一句slogan讓人忘不掉。

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其二是准備花多少錢

關于品牌傳播准備花多少錢有一句老話:“沒有廣告預算的品牌傳播,就是耍流氓”。對于傳統的品牌傳播邏輯來看這是有一定道理的,傳統的品牌傳播是強化記憶的結果,而花錢砸slogan只是減少強化記憶的難度而已。

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傳統媒體傳播的特點,就是反複傳播,強化記憶。但這一套在如今的互聯網傳播領域已經行不通了。


互聯網下的品牌傳播邏輯

互聯網時代下的品牌傳播可以歸納爲引爆。

即持續的互聯網粉絲傳播,引發現象級討論。

例如小白,一直在做互联网传播,但到2017 年才在全国引爆。江小白吸引大众关注的是原创表达瓶、文案等互联网传播内容。

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江小白的傳播發酵在兩個層面

一是江小白産品的粉絲層面積累,二是在營銷界引發現象級討論

江小白的引爆,很大程度上是因爲它的互聯網營銷成功引發了業界討論,形成了第二輪傳播。

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江小白的這種互聯網傳播引爆是常態,有規律,可複盤還原。
 

一探究竟--量變引發質變

首先,江小白在第一輪在粉絲圈傳播,積累能量;當傳播達到臨界點時,就會全面引爆,形成現象級討論。而現象級討論,就不再限于粉絲層面,而是面向吃瓜群衆

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论吃瓜群衆的重要性

就像華爲現象討論的推波助瀾者多數不是消費者。寫文章討論江小白的,或許深度喝過江小白,但多數不是江小白的粉絲。

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互聯網下的品牌傳播,要麽有一個強大的內容生産部門,如江小白,不斷生産足夠有趣的內容。要知道,社交媒體傳播,有趣是第一位的。

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即便如江小白有個強大的內容生産部門,仍然難以滿足長期、大量的傳播內容需求,因此,UGC(用户原创内容) 就成为内容传播的主要生产方式之一。

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由此可见,在互聯網時代下的品牌傳播,首先要注重粉丝圈的传播,当粉丝圈传播达到一定量的积累时,就可以引发吃瓜群衆的现象级讨论。

互联之下,人人都是段子手,所以,我们要看到吃瓜群衆的重要性,即使是一个普通人,也存在很大的创造力。

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