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2018年廣告營銷的幾大主流趨勢

時間:2019-04-28

2017年,營銷行業中“主流”和“非主流”界限日益模糊——

自媒體也有可能成爲“主流”,傳統媒體也有可能成爲“非主流”;

內容付費有可能成爲“主流”,免費內容也有可能成爲“非主流”;

新式廣告有可能成爲“主流”,傳統廣告也有可能成爲“非主流”;
 

2018年,營銷內容生産、營銷渠道、消費者心理需求等層面將發生變化。

接下來,一起來窺探一下2018年的幾大營銷趨勢:

新生態內容

廣告是爲了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公衆傳遞信息的宣傳手段”。雖然廣告的功能並沒有變化,廣告賴以表現的媒體已經滄海桑田。
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移動互聯的崛起。中國移動互聯網用戶超過6 亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC 的时间。廣告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现。 

廣告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着廣告的新内容生态。

廣而告之-細而告之

大众变为細分,廣告向”發展

曾經品牌以在央视和卫视打廣告为荣,因为这些廣告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一。在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征細分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了廣告的传播方式。

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同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经济基础从廣告的模式开始转变为細分廣告方向。

原生營銷

“形式原生”和“内容原生”的廣告将吸引越来越多预算

当越来越多消费者开始安装廣告截屏软件,数字廣告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被廣告主重视起来。

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尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以原生廣告发展的空间更大。因为原生廣告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。

今年随着短视频的大热,视频信息流廣告这种“形式原生”和“内容原生”的廣告,也受到业界关注。

價值觀營銷

談論價值觀很必要,也很危險

談論價值觀,是最能喚起廣泛關注和情感共鳴的一種宣傳。但品牌在處理價值觀問題上如果不夠謹慎,常常會被挑剔的大衆揪出來批評。

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所以,不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——談論價值觀很必要,也很危險。

自媒體營銷

自媒體開始主流化,營銷也開始兩極分化

過去的一年是自媒體快速發展的一年。品牌开始关注并且重视自媒体廣告,它们的投放预算在传统廣告比例逐渐下降,自媒体廣告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势,不可改变。就像互联网廣告取代大部分报纸廣告一样,自媒体廣告也会取代大部分传统廣告。 

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在以后,这些自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供廣告服务。

品牌聯合營銷

聯合營銷就像談戀愛,合適的才能修成正果。

渠道、內容、品牌,他們越來越多的跳出自己的立場,打通自己的資源。當渠道在進行營銷的時候,更多的和它的參與者結合在了一起。當然,也有和節目內容一起做的營銷。未來的營銷裏面,各方的聯系會越來越緊密,越來越多。

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在供過于求的品牌營銷大戰中,其實品牌的定位、做法、投入在某個時間段會碰到瓶頸。在這樣的情況下,聯合營銷是品牌宣傳效果最大化的最好選擇。品牌們可以選擇適合自己的聯合對象,創意呈現就能打出一出很好的組合牌。

不可跳过的廣告营销

廣告营销的最高境界是“让用户都感觉不到这是一条廣告”。

随着消费者对廣告信息的抵抗力不断增强,廣告主不得不思考通过“不可跳过廣告”来增加与消费者的接触。“剧中廣告”就是一种“不可跳过廣告”。

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插播廣告导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机廣告。这种“不可跳过廣告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至都感觉不到这是一条廣告。

2018年,會是一個激動人心的時刻。得力于內容營銷,我們可以直接建立受衆,並對整個組織的商業模式産生重大影響。但與此同時,營銷人也需要承受變革所帶來的解構重構的痛苦和挑戰
廣告营销的几大趋势,你学会了吗?

- END -

 

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