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品牌策劃如何把握其精髓?

時間:2019-04-28

 
 

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策劃和文案的關系可以用一句話絕妙的表達:

 

“優美的文字背後隱藏的是策略和思想

而隱藏的內容正是一個策劃的精髓”

 

那麽,品牌策劃,它的精髓又是什麽?並且該如何去把握呢?

 

 

品牌,是一種思想化的東西,它的出現是需要“研發”的, 

 

一個好的品牌也是融合一定的思想、策略、創意等諸多元素策劃出來的。

 

策劃一個口口相傳的品牌——這也是一個策劃人的終極目標

策劃一個品牌項目的前提,首先要考慮的是: 

 

品牌名稱的定位是什麽?

 

品牌內産品商標定位是什麽?

 

我規劃的品牌面對什麽樣的人群?

 

這個品牌的第一亮相要達到哪種效果?

 

而要達到這個效果從哪裏入手?

 

要考慮那些影響因素?



 

品牌建立最直接最有效的途徑是——走進消費者的心裏,要達到能夠引導消費者消費心理的效果,進而激發消費者消費的欲望。但是,這是策劃者最難攀登的一座高峰。

 

不難看出,以上6點只是具備了策劃的其中兩個精髓:

 

策略和思想

 

什麽是策略?

 

策略就是從消費者的心理著手,所謂“攻心爲上”,整個整體就是策劃人的思想,也是整個策劃的思想。

 

策劃的第三個精髓點:

 

创 意

 

創意的來源不是一蹴而就,更不是本來就有的。一個優秀的創意和策劃人的沈澱,見識,經曆,認知,以及身邊的一切是分不開的,這些點都有可能是一個創意的來源。

 

而創意,也是品牌策劃部分最爲核心的內容,它決定了這個品牌策劃的結果傳播力有多強。

 

打造優良品牌的關鍵不正是如何把這個品牌形象傳播出去嗎?這也是營銷策略的一個關鍵目的。

 

策劃,不僅僅是把握“品牌”這個定位,更注重的是心理戰術——消費心理戰術、品牌營銷戰術、市場開發戰術等等。把握好這些千絲萬縷的關系,才是塑造一個品牌的核心戰術。

 

 

- END -

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