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世界杯營銷C位爭奪戰,誰是幕後贏家?

時間:2019-04-28

 
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C羅、梅西 難說再見
“內馬爾滾”爆紅全球網絡
隨著俄羅斯世界杯進入1/4決賽
世界杯的營銷爭奪戰
也進入白熱化階段
然而
誰能最終pick這場營銷C位
成功出線呢?
今天小編就和大家一起來看看這些世界杯營銷的強勢操作!
 
優信:我們做了一個世界杯“裝置”,點燃了全球熱情
這次,優信作爲CCTV世界杯轉播頂級合作夥伴,希望能在世界杯期間傳遞自己“當燃現在”的主題。CubeRights對立方作爲這次Campain的創意代理商,用3D打造了一個“點燃全世界”的連環裝置H5。

在今年世界杯开赛当天,优信邀请由“你”来开出第一球!这颗足球触发整个贯穿“世界各地”的装置,它经过不同国家的场景,并把每个国家的“热情”形成一整个大聚环,传递“全球热情,一触即发”的体验感。优信联合央视体育,将世界杯实况带来中国,实际上也是将这份热情从俄罗斯出发,穿越几大洲带来了中国。“全球热情 当燃现在”,它既在鼓励球迷参与世界杯狂欢就是现在,也表达了作为专业的二手车平台的优信,带给用户即刻可享受可靠的专属座驾,从而点燃生活热情的产品内核。
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各大應用平台、跨境電商、實體品牌仍無法走出賭球、足球遊戲、比分競猜等傳統模式的禁锢,優信則給我們做了一個突破的模板。讓每一個球迷都有真切的賽場實感,從比賽的旁觀者,變成真實的參與者。球迷不再是一個只能坐在電視機前自嗨的群體,而是成爲比賽的一個組成部分。創意的想法,優質的制作,成爲優信突破重圍的關鍵招式!
 
華帝家電:法國隊奪冠 華帝退全款
此次世界杯華帝家電也憑借著【法國隊奪冠 華帝退全款】賺足了眼球。
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在如今泛播走向窄播的時代,受衆分化,需要品牌更精准、更具象的營銷策略。華帝一改從全局借勢的做法,而是和法國隊單獨合作,助力法國隊沖刺世界杯。期間更是配合法國隊優秀的表現,相繼推出各種營銷活動。
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當然,針對這種營銷方式,也有網友提出質疑。但不管怎樣,法國隊的一次次勝利也推動著華帝此次的營銷進入一波又一波的高潮。
 
哈爾濱啤酒:#盡情世界杯#微博熱議
世界杯總是和啤酒不能分開。作爲啤酒市場的兩大活力品牌,百威和哈啤在此次世界杯營銷大戰中,卻有著截然不同的表現。
作为世界杯官方赞助商,在京东上屡屡打造爆款的百威英博踌躇满志——京东大数据的助力,加上自身稳定清爽的口感,以及有口皆碑的品质工艺 ,此次量身打造的专属世界杯8国铝瓶,俨然吊足了消费者的胃口。
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但是,相對于哈啤的微博話題營銷,百威就敗下陣來。而哈爾濱啤酒的微博營銷在我看來已經在第一輪已經勝出,#盡情世界杯#的話題,更是在2個小時內榮登熱門微博榜top2。
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哈啤此次的成功關鍵在于兩點:
1、抓住消費者心理,深刻剖析世界杯對于消費者來說是什麽。
【姐姐妹妹HIGH起來】
世界杯不應該是男性荷爾蒙的世界
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【挺到底 做自己】
熱血與個性
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【不喝不相識】
世界杯是工作之余的兄弟豪情
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論你看不看球,這些都已經變成一種流行。跟上熱點永遠不如創造點更能把握營銷的主動性。
不論你看不看球,這些都已經變成一種流行。跟上熱點永遠不如創造熱點更能把握營銷的主動性。
 
2、利用明星效應,但又將明星還原爲普通人。
看似離平凡生活遙遠的明星,也和普通人有著共鳴體現。這樣的碰撞,産生了意想不到的的趣味性,賺足了觀衆的眼球。既體現了哈啤的實力,也宣揚了哈啤的情懷!
 
總之,熱點就在那裏
如何成功利用就在于
符合自身品牌定位
打破常規
打動受衆
 
剩下的四支球隊
你覺得誰會是最終冠軍呢

 
- END -

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