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三個技巧教你玩轉創意營銷

時間:2018-11-15

好的創意營銷可以爲企業、品牌帶來意想不到的影響力和價值。例如,100個“汙”冰棒意在喚起人們保護水源的意識,這組創意被傳至網絡,瞬間吸引185萬人觀看,25000人點贊,傳播效果非常顯著。那麽,如何才能實現優質的創意營銷?

總結多個創意營銷案例,得出以下三個創意營銷的方法和技巧:
一、參考經典
市面上,很多突出的營銷創意,往往與那些被奉爲“經典”的營銷創意有相似之處。因爲,經典之所以能夠一直被推崇,是因爲它包含了更全面、更有效的營銷思路和邏輯,而這些思路和邏輯可以適用于更多的場景和情況。所以,巧妙地參考經典模板,再根據實際的情況進行調整,是創意營銷非常重要的方法。
例如,廣告文案可以參考AIDA法則,綜合分析、制定戰略方向可以借助SWOT分析、五力模型、PEST分析法等經典模板。
所以,參考經典模板,很大程度上可以幫助我們梳理出有效的思路。
說到底,只有符合消費者心理的模版才會依舊會有效,一定要根據實際情況做出調整、靈活使用,不能盲目模仿經典模版。

二、始終以用戶與産品爲根據地
用戶與産品本身,永遠蘊藏著優質而富有創意的激發點和想法。例如,做母嬰類産品營銷時,可以多采訪一些年輕媽媽用戶;做護膚、美妝類産品推廣時,可以根據産品的年齡段選擇不同用戶進行溝通交流。
現在,出現了一種“自嗨型”營銷推廣的弊病,實際上就是營銷推廣脫離了用戶和産品。比如,一則關于空調的廣告,“初見驚豔,再見依然”,這是主標語。可是,用戶看了根本不知所雲。不僅沒有引起客戶的關注,也失去了營銷的本身作用。
所以,任何營銷活動,都要以用戶視角去思考,才會避免“自嗨”這樣的無效性內容的産生。

三、關注競爭對手的産品
競爭對手分不同的級別,根據企業、産品自身的市場地位和定位,找出最核心的競爭對手。對于競爭産品這個方向,可以尋找它的弱點來實現突破和超越。

- END -

 

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