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品牌策劃到底是在策劃什麽?

時間:2018-11-16

相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉,我們會先入爲主的覺得,有“品牌”的産品質量更好、服務更到位,當然價格也更貴。
那麽,怎麽成爲一個“品牌”呢?最快的辦法當然是打廣告....當然,今天如果是說這麽沒技術含量只有金錢含量的做法,那難免有騙稿費的嫌疑。
品牌策劃到底是在策劃什麽?
通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策劃”,那么问题来了,品牌策劃到底在策划什么?或者说,品牌策劃到底包含了什么内容?

品牌核心競爭力
什麽是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/産品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害,關鍵還有“競爭”兩個字。
如果没有通过比较,很难的的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策劃之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策劃都是耍流氓。

品牌定位
品牌定位就是你希望産品在消費者心中是什麽樣的形象,最X?唯一?第一?很遺憾,現在廣告法規定,以上字眼基本上都不能用了。
找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因爲大都數時候定位是在做減法,你要去掉很多你原本想要的,這一切都是爲了更加精准以及更容易加深消費者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。
除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位、人群定位。簡單來說,就是你的産品賣給誰的問題,比如蘋果手機,市場定位是手機市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶。
這時候可能有人要說了,蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這裏一定要很清楚一件事,所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言,新機5288以上的門檻,在手機中已算是貴族。

品牌文化
品牌文化向來都是比較概念的東西,因爲涉及到文化,所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機爲例,我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神,這就是一種品牌文化。
策劃這樣的品牌文化有什麽好處呢?當然就是引起消費者的共鳴,特別是對品質追求的消費者,因爲工匠精神讓我們自然而然的會覺得,嗯,這麽認真做手機,應該不會太差吧。

品牌廣告語
品牌廣告語洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”,这里不探讨广告语的优劣,毕竟仁者见仁。
那麽想廣告語有什麽技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂,如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是爲了宣傳,當然還得看産品,比如賣菜刀的廣告語“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。

品牌故事
品牌故事其實算是品牌文化的一個補充,用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創始人的故事,有時候是産品的故事,有時候是發展曆程,這個莫衷一是。
但可以說,品牌故事是用來給品牌加分的,諸如馬雲創建阿裏巴巴的故事,相信很多人都聽過,什麽十八羅漢、什麽四十大盜......這不僅給阿裏巴巴提升品牌形象、增強認知,同時也成爲很多人的談資,從這個角度上來講,品牌故事也是一種品牌營銷。

品牌視覺策劃
品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標識,VI是LOGO的應用標准,通常分爲LOGO的應用色、應用組合,以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標准。如果是個産品,還有包裝設計,這也需要遵循VI的標准。
SI是实体店才需要的部分,也就是装修設計标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。

品牌策劃除了以上几点,还有品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹等......

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