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如何塑造品牌的靈魂?

時間:2018-12-04

服務企業多年,優爾品牌發現,很多企業/品牌是沒有靈魂的,至少是讓目標客戶看起來沒有。

通常也要很多企業問:到底什麽是品牌的靈魂?我們企業爲什麽沒有?如果有,要怎麽操作?

那到底什麽是企業或者說的靈魂?

品牌灵魂

舉個簡單的栗子:我們通常見一個陌生人,通常怎麽來記憶這個人呢?他的身上勢必有這樣、那樣讓我們記憶的點,或者說跟我們認知關聯的地方……等等,我們會比較容易記住他,比如一個人留了長長的胡子,加上個光光的腦袋,再加上跟這個人一接觸,發現這個人具備很文化的特質,于是,這個人的印象就清晰明了的印在我們的腦海,時間過去多久都很難忘記。其實說白了,所謂的品牌靈魂,就是具備了表達內在思想的外在的差異化的視覺呈現。

還是有點繞?

再舉個例子:一本畫冊做出來,你只要想想,換成另外一個logo,是不是沒有任何違和感,如果沒有,自然是沒有表達企業或者說品牌靈魂的一個冊子,那麽這個冊子就是失敗的。優爾品牌服務過一個叫做“蔓麒麟壁紙”的初創品牌,客戶拿過一本招商畫冊,設計風格也算精美,但我告訴客戶,這個沒有蔓麒麟的基因,換成任何一個logo都是可以的,客戶沈默不語。另外一個做食品的客戶,讓我幫著看看包裝如何,滿是炫耀的顯擺。我說這個包裝從設計上來說沒有任何問題,但是,沒有自己的靈魂的作品,是沒有消費者記憶點的作品,千篇一律,消費者記不住,再美也是枉然!

蔓麒麟壁纸招商画册,品牌灵魂

一個品牌到底如何成爲自己而不是別人;你如何成爲你,而不是別人,這就是品牌的靈魂。

從品牌靈魂塑造的角度來說,如果要清晰塑造品牌,可以粗略的分爲兩個層面:語言的釘子和視覺的錘子。估計很多人聽說過這兩個概念。

語言的釘子涵蓋品牌的定位、理念、文化、價值、故事、背書、廣告語等等跟文字相關的內容;而視覺錘就是如何將這些定位、理念、文化等元素圖片化、視覺畫的過程,二者相輔相成,缺一不可。只有二者相互飽滿的助力及呈現,一個品牌才算有裏子和面子,才能稱其爲品牌,否則,就是很大程度上浪費企業的資源而已!估計80%左右的企業都在無形中浪費了很多的資源。

優爾品牌:塑造品牌靈魂,陪伴品牌成長,让你的品牌具备鲜明的DNA,并在市场区隔中特立独行,一往无前!!

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