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都在說品牌,究竟什麽是品牌?

時間:2019-06-25

       優爾品牌是一家專業的品牌營銷策劃機構,我們爲客戶提供全方位的品牌策劃設計。我們一直在強調品牌的重要性,那你了解品牌究竟是什麽嗎?
品牌的定義
       美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、設計或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
       現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義,品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
 
但其實最本質上,品牌就是産品。
       産品包括四個層次,依次向外拓展:
       核心産品(回答“是什麽”的問題):這是一個蘋果。
       實體産品(How“什麽樣的”)這是一個煙台棲霞的濃郁芳香,品質上等的果肉黃白的蘋果。
       擴展産品(How,“什麽樣的”)這是一個支持分期付款的有原産地認證的不甜包換的市區免費送貨上門煙台棲霞的濃郁芳香,品質上等的果肉黃白的冥王星蘋果。
       心理産品(Why,“爲什麽好”)這是一個只爲您這樣頂級吃貨栽種的全球限量300個的平安夜特供的支持分期付款的有原産地認證的不甜包換的市區免費送貨上門煙台棲霞的濃郁芳香,品質上等的果肉黃白的冥王星蘋果。
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基本上,心理層次的産品即是品牌。
       品牌屬于産品,冥王星蘋果首先是蘋果
       假如覺得産品層次不容易了解,也能夠將品牌視作是一場騙情不騙財色的詐騙:即便蘋果不是真的來自冥王星,品牌詐騙了你的情感;但你的手中至少還是有一個蘋果而非空空如也,至少你取得了産品的價值。
       品牌高于産品,不是所有的蘋果都叫冥王星蘋果。
       産品滿足需要與需求,品牌滿足欲望。
       因爲餓了渴了去買一個蘋果(作爲中心産品),這就是出于生理需求,因爲此時一個蘋果很能安慰我們饑渴;假如除了解餓解渴之外,還要去買一個市區免費送貨上門的蘋果,這就是選擇性的,是由于需求而购置;而品牌是因为欲望而购买的,我们要用名牌,要显示自己的尊贵地位和独特品位,要一个只为那我们吃货栽种的全球限量的什么什么的冥王星苹果(作为心理産品),就要多花很多钱。多花很多钱为什么还要买?因为你有欲望
       所以,更直白地是說,品牌就是一種心靈滿足。

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