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如何策劃一場完整高效的活動方案?優爾品牌告訴你。

時間:2019-07-24

       在这个内容为王的时代,“流量”是商家与企业“步步为赢”的基石,那么如何策划出一场完整高效的活动方案?让优尔品牌告訴你。
       優爾品牌紮根于青島,是一家專業的青島廣告公司、青島設計公司,服務于有志的中小型企業,爲其進行品牌全案設計、营销活动的落地转化、青島logo标志設計、青島vi設計等工作,长期的实践获得的真知,让优尔品牌对活动方案的策划有着独到的见解。
一、活動背景
       影響活動背景的主要價值因素有以下幾點:
       1、産品數據
       産品數據是各方最關注的問題,以其爲活動背景闡述出發點,可以迅速引起人們的注意。確定想要通過活動提升的重點數據後,就需要思考如何來優化與之有關的數據。
       2、市場熱點
       熱點分爲可預測的,例如各大節日,和不可預測的,例如各種突發新聞兩類。
       一場適宜到位的“蹭熱點”活動,能夠拉近與用戶的距離,對活動的數據提升有著非常顯著的作用。
       3、目標人群
       做活動,一可以驗證用戶在數據上表現出的某種強烈需求或趨勢;二可以提升某一類在産品上活躍度較高,有較大商業價值的人群的數據行爲,爲其單獨策劃活動,促進成交。
       4、競品動態
       通过对竞争产品活动的深入观察和分析,定性地确定活动的有效类型,如果能够定量给出竞争产品的性能数据,我相信基于竞争产品编写的背景描述会更有说服力 。
 
二、活動主題
       決定活動主題的四個維度:1、目標人群/行業;2、人們想要並且商家能提供的服務/賣點;3、同時發生的熱點/名人/爆款;4、用戶痛點/共鳴
 
三、活動目的
       可以是拉新、促活、留存、付費、品牌的傳播曝光。

喜茶可謂營銷高手
 
 
四、活動時間
       不同品類産品類型和特點存在差異,可細分爲三類。
       1、電商類:普通周期在10-15天,類似雙十一的大促周期會達到30天。
       2、工具類:一個季度甚至更久
       3、社區類:話題型1-3天;內容整合傳播周期約15天
 
五、活動形式
       需要滿足的活動形式的要素:
       1、有效的營銷工具:例如紅包、折扣券、兌換券、積分等
       2、有趣的互动场景:4个核心特征——① 有门槛;②有概率;③有反馈;④有趣味
       3、有料的商品包裝:類比法、場景化、權威性、便捷性


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