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論情懷的價值……魔獸5天10億

時間:2018-05-17

        这个6月我们有大量话题悼念我们逝去的青春,高考与魔兽就是当下的话题榜榜首。十年前的部落与联盟之争这次重新打磨,影像化搬到了大家面前。而目前的市场反应就是火!火爆!周三凌晨,根据相关票务平台公布的数据,截至周二下午6点,《魔兽》零点场预排片11858场,打破了《速度与激情7》保持的纪录,成为历史第一。


        没有玩过游戏,不懂粉丝的心

        “魔兽,这个ID对于太多玩家的意义已经远远超出了一个游戏,它承载了我们太多青春的回忆,我们曾经在另一个世界里并肩作战,感受着一份不同的喜怒哀乐。”

        2004年,网络游戏《魔兽世界》在北美公开测试。2004年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。

        2005年3月21日,《魔兽世界》在中国大陆内侧,同年6月6日正式商业化运营。

        2008年底,全球的魔兽世界付费用户已超过1150万人。

        在中国,魔兽的粉丝中以七八十年代出生的人为核心群体构成了“魔兽一代”。在他们那些青葱岁月的记忆中,魔兽如初恋般不可替代。对于这份热爱,可以说深深影响着他们着思想,甚至一直陪伴着上学、毕业、结婚、生子。

        “7集合,11点解散,记分排队打本,盼一件橙装我看红了眼,刷一个坐骑,我刷到吐。被人蹲尸,我被虐到暴,为了部落、为了联盟”

        2006年5月,游戏公司暴雪宣布《魔兽世界》将拍电影版。然而在影视界“游戏改编电影”一直不被看好,票房上更是有过多部“高开低走”的类似之作。而《魔兽》也是一部根据超级游戏IP改编的电影,它的结果会如何呢?

        2016年6月《魔兽》来了。

        十年等待,放肆朝圣

        6月8日,在中国内地的午夜场的票房达到了4980万人民币。

        6月8日,公映第一天的票房为 2.5亿左右。

        6月9日,公映第二天的票房上升到了3亿。

        两天接近6亿人民币(9200万美元)的票房佳绩,已经超过了全球28个率先公映国家的总票房之和7500万美元。目前,票房比较好的国家是俄罗斯和德国,分别是1730万美元和1000万美元。在法国,上映11天的总票房是780万美元。

        影院成了嘉年华,外面是拿着大剑的联盟战士,里面是身穿盔甲,头戴钢盔异族。局外人看来,这一群体着实符合“脑残”定义的人,然而,正是这一群体,在患“二病”的同时,并没有出现预想中的联盟玩家、部落玩家群殴的惨剧,阵营双方都相视一笑,谦恭有礼。也正是这群人,毅然决然给自己心心念念的魔兽大电影打出了低分。

        哥看的不是电影

        据统计显示,高分多数是上映之前,粉丝们发现自己美梦成真,出于激动给了5分,而随着电影上映,许多观众还是作出了公允的判断,该给1分还是给了给1分。许多5分评论显示,电影只值1分,4分是打给自己的青春。在魔兽大电影高票房的背后,除去“青春分”等水分评分之外,低评分已势所必然,吐槽蔚然成风。

        评论人士嗤之以鼻。:“《魔兽》不是第一部成功的大烂片,也不会是最后一部。缺乏必要电影教育的中国市场,以及对人群无法细分的事实,将会使中国的电影产业,继续滑向无题材、无制作、无表演的长期尴尬之中。”

        粉丝吐糟,人物不够“有派”,不符合自己对于史诗英雄的期待,以及部分不契合原著的现象,比如迦罗娜居然是人兽混血,德莱尼人点击了举报。

“我是魔獸迷,暴雪兌現了給我們的一個承諾,雖然晚了十年。”

        哥看的不是电影,是“寂寞”,是自己的青春,是“情怀”懂伐?

結果是,再差都會去看,甚至早知道魔獸大電影在歐美市場遭遇低分,也會去看。有的甚至“二刷”,“三刷”。

        数据分析,精准营销

        虽然口碑不一,但票房数字却最直接,2天破4亿,4天破8亿。有人说这是电影制作团队的营销原因。但也有人说,《魔兽》电影的营销造势无亮点、无重大话题,平凡而无奇,但对于一个有着一亿粉丝量的游戏来说,粉丝们的口碑足以成为电影的推广渠道了,但前提是需要精准的找到这样一批粉丝。

        根据资料显示,电影《魔兽》的中国投资企业主要有万达、腾讯影业、中国电影股份有限公司、华谊兄弟四家公司。《魔兽》项目刚启动,腾讯影业就与传奇影业一起合作进行了大数据分析,将用户精准的分成了核心用户、认知用户、活跃用户、机会用户等四类目标用户。

        而在腾讯,游戏本身就是其一大优势,在收入上占据了非常重的比例,因此在游戏上的相关宣传和营销的大数据,腾讯还是有家底的。

        2015年9月,《魔兽》微信公众号和QQ公众号上线,通过一个粉丝互动平台首先带动起了《魔兽》核心用户的参与,拉近粉丝之间的距离。经过用心的运营核心粉丝,首映前后无论口碑如何,那些逝去的情怀必然被引爆,从而带动其他三类用户。

        2016年6月8日《魔兽》来了,我又回到了“7集合,11点解散,记分排队打本”的时代。

        “为了部落”“为了联盟”

- END -

 

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