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企業文化≠品牌核心價值

時間:2019-08-09

企業文化≠品牌核心價值
 
如何定位,成了現在戰略層面的當紅話題
各個企業針對自己的潛在的顧客心理,設計營銷,創立産品、品牌或者企業在這些目標客戶們的心中是什麽樣的形象,或者具備某種個性特征,能夠給客戶的心中留下獨特的印象和位置,就能夠增加企業的競爭優勢
 
我们一直强调的就是:品牌不是一蹴而就,而要靠提炼一个高度差异化和个性化的品牌核心價值,并且夜以继日的去不断的实行坚持它,才能打造独有的金字招牌。
 
比如萬寶路的“陽剛、豪邁”,Lee(牛仔褲)的“體貼的、貼身的”,寶馬的“駕駛的樂趣”
都非常的個性且有獨到的定位
 
反观咱众多的本土品牌,往往企业会误将企业文化当成是品牌的核心價值。
 
甚至是爲了通順,爲了能夠朗朗上口,而變成空喊,口號,僅僅停留在廣告的層面,甚至讓人覺得不明覺厲,雲裏霧裏,頭上忍不住打上3個問號,甚至覺得有點好笑。
 
拿洗发水举几个栗子,之前大家耳熟能详的几个品牌,就因为缺乏对品牌核心價值的深刻理解,导致品牌非常的空洞,渐渐的被时代淘汰。
 
蒂花之秀:“蒂花之秀,青春好朋友”,不知道爲啥,蒂花之秀,會讓我想到某遊戲某角色...
其實這句話有些前言不搭後語,暫且不提這,這款洗發水和別的牌子區別是什麽呢?青春?年輕人用的嗎?
 
巧巧:“巧取天地精華,滋潤無限秀發”,看上去非常的酷炫,難道能夠吸收日月精華,就拿來...護理個頭發?你覺得這品牌是幹啥的了嗎?
 
拉芳:“愛生活,愛拉芳”,這話我也知道,我還覺得這廣告語挺好?但是仔細想想,咱爲什麽要愛拉芳?或者說,我愛生活爲什麽要愛拉芳?
 
好迪:“大家好,才是真的好,好迪真好”,道理和拉芳差不多,這倆是不是互相看對眼了?咳。這句話的傳播度真的高,但是對于品牌,你覺得它與別的品牌之間存在什麽特殊的競爭力嗎?
 
飄影:“有飄影,更自信”,如何實現承諾?
……
 
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成功的品牌都擁有獨特又個性的品牌核心
 
提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心價值并以非凡的定力坚持它,已成为许多国际一流品牌的共识,也是创造百年金字招牌的秘诀。
 
纵观世界品牌发展史,那些成功品牌无一例外地都有一个共性,那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心價值。例如,可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、舒肤佳的“除菌”、Lee(牛仔裤)的“体贴的、贴身的”、宝马的“驾驶的乐趣”……
 
然而,反观众多本土品牌,许多品牌缺乏明晰的品牌核心價值,有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当成品牌核心價值。有的企业虽然确立了品牌核心價值,但却给人非常模糊的印象,令人不知所云。还有的品牌核心價值仅仅停留在广告语、口号的层面,虽然口号琅琅上口,但内涵却空洞无味。
 
以洗发水为例,许多本土洗发水品牌缺乏对品牌核心價值的深刻理解,导致品牌严重空洞化。
 
蒂花之秀:“蒂花之秀,青春好朋友”,這款洗發水的利益點在哪裏?同其它品牌相比有什麽特別之處?
 
巧巧:“巧取天地精華,滋潤無限秀發”,看上去氣勢磅礴,但你聽懂它的品牌訴求了嗎?
 
拉芳:“愛生活,愛拉芳”,消費者爲什麽要愛拉芳?它讓消費者鍾情的獨特賣點在哪裏呢?
 
好迪:“大家好,才是真的好,好迪真好”,好迪是一種什麽樣的洗發水呢?它和其它競爭品牌的區隔是什麽?
 
飄影:“有飄影,更自信”,飄影通過什麽利益承諾能讓消費者自信呢?
 
……
 
比較成功的同行業品牌,本土的“霸王·防脫發”就很好,清揚的“專爲男士定制、去屑”也很ok,還有寶潔的去屑、柔順、營養、草本等等訴求相對應的海飛絲、飄柔、潘婷、伊卡璐等
 
所以,在洗發水這300億市場的大蛋糕中,寶潔占了60%市場份額,而原先的拉芳、好迪、蒂花之秀、飄影等,只能低價長期盤踞二、三線市場。
 
所以,品牌需要做好定位,找好自己的品牌價值,而且是從一開始就要,長期給消費者形成固定的印象後,是非常難扭轉的。想要打造流傳下去的品牌,就要讓自己有個性,有特色。(青島優爾品牌行銷機構,青島廣告公司,專注企業全系品牌策劃)。

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