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最醜哪吒創造票房奇迹—如何從品牌營銷角度看待《哪吒》的成功?

時間:2019-09-23

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“我命由我不由天,是魔是仙,我自己說了算!”
 
  這句《哪吒之魔童降世》中燃爆全場的台詞想必會在每位到場觀影的觀衆心中留下極其深刻的印象。同時,《哪吒》的票房也如同腳踩風火輪一般,一路火光,直逼榜首,取得了50億票房的傲人成績。
 
此情此景《哪吒》的制作方光線傳媒自然是笑的嘴都合不攏。但是在笑容背後,光線傳媒卻是在電影從制作到宣傳的各方面都花費了不少的心血的。《哪吒》的成功很大程度上是因爲電影本身的制作精良、構思巧妙,但並不是說每部好電影一定會有好的票房,上映的時候票房很慘淡但是後期評價卻很好的電影也不在少數,那麽《哪吒》是如何獲取如此大的成功的呢?
 
青島品牌策劃公司優爾品牌認爲,除了電影本身制作精良之外,正確的電影營銷方式也是能取得高票房的必要保證。
 
  《哪吒》在上映之前就做了足夠多的宣傳工作,制作精良的海報、影片的正面輿論、引人入勝的宣傳片,這些都是一部電影,一個品牌獲取流量與關注的基本功,但是該電影在營銷宣傳的別出心裁之處在于《哪吒》與《大聖歸來》的聯動。
 
用前期《大聖歸來》中,孫悟空與江流兒 “四大天王是兄弟嗎?哪吒男是女?” 的幽默對話,進行回答填坑,提起廣大影迷的興趣與胃口,完美利用《大聖歸來》的IP,未映先火。前期造勢的視頻被影迷觀看並自發傳播,爲電影的預熱宣傳起了非常重要的作用。
 
《大聖歸來》是國産動漫複興之路的第一站,是票房口碑雙豐收的佳作。《哪吒》選擇與《大聖》聯動,使電影在未上映之前蹭一波大聖歸來的熱度,借《大聖》之手影片知名度,提前獲取觀衆的認可與期待,也爲後期電影的流量打下了基礎。
 
影片上映之後,通過在各種媒體網站及社交平台上撰寫觀影體驗及影評來形成一股正面的電影評價導向,吸引更多的觀衆前來觀影,同時票房每上漲一億導演都會親自制作一張主題海報以示慶祝。
 
所以說,《哪吒》的成功除了自身“底子硬”的原因之外,使用了正確的品牌營銷策略也是不可缺少的。正如文章開頭引用的經典台詞一樣“我命由我不由天”。一個品牌的成功與否也是如此
 
制定和實行正確的品牌戰略與品牌推廣營銷方案能幫助一個企業樹立良好的獲得大衆認可的品牌形象,把自己從平庸的品牌中區分出來,如同廣闊平原中矗立起的一座山峰,能極大提升自己的市場競爭力,看到更深更遠的前景,從而像哪吒一樣可以“逆天改命。”
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