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我有品牌,你有故事嗎?

時間:2019-04-28

海爾集團“砸”出來品牌美譽度。

王老吉188年,家學淵源老字號。

華爲手機非洲擋子彈,救人于水火。

巨人集團臥薪嘗膽後的東山再起。

江湖上從來不缺成功者的傳說,你以爲這是“勝者王、敗者寇”的道理?,錯了,這個道理是“品牌故事的打造”。

一個好的品牌故事對于公司的發展前景、産品品牌的打造,都是極具推動意義的。那麽該如何打造品牌故事呢?

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1.如果有知名故事,那就延續鏈接故事

以已有的知名故事爲藍本,是一種最常見的品牌故事打造方法。

舉個例子:礦泉水景田百歲山以著名數學家笛卡爾與瑞典公主克裏斯汀的愛情傳說故事爲藍本,創作了一個唯美而動人的廣告。正是因爲這個廣告,讓百歲山不僅以一瓶礦泉水的形象展示在消費者的眼前,更爲其賦予了一種美好愛情的含義。這也讓百歲山突出重圍,迅速在礦泉水市場中占據一席之地。

(百歲山-相遇篇)

一般對于品牌運營者來說,這種以已有故事爲基礎進行創新的品牌故事的方法,是一種相對簡單易操作的方法。因爲,這樣可以省去故事情節的構思環節。而且,知名故事本身就有著較高的知名度,被大多數用戶所熟知。因此,以知名故事爲藍本,也就能保證所創作的品牌故事的最終效果。

2.品牌沒有故事,那就創造一個故事

打造品牌故事的最終目的是爲了彰顯品牌與産品的特色,從而突出産品的內涵。這樣才能在消費者群體中體現出産品的差異化來,並讓消費者對産品保持較高的喜愛程度。這樣創作出來的品牌故事,其原創性也就有了保障,不用擔心與其他品牌故事發生“撞衫”的現象。
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無論是品牌運營者還是委托第三方使用這種品牌故事打造的方法時,首要前提便是對品牌産品的特點進行深入的剖析。只有很好地把握産品特點的基礎之上,才能針對産品的特點創作出新的品牌故事來。關于産品的特點,可以從産品的設計理念、制作工藝及功能功效方面進行挖掘。總之,最終要達到的效果就是“人無我有,人有我優”。

3.故事源初,品牌創建者的發心

想要完整的打造一個品牌故事,最重要的就是要開好頭,這就要找到我們將要創建的故事源初,也就是品牌創建者的發心。一個品牌不是無緣無故的誕生,這其中必定是創建者嘔心瀝血的心路曆程下的結晶,所以好的品牌故事都是有品牌創建者的初心所在,這也是品牌的情感根源所在。

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4.産品特色決定品牌故事的顔色

從情感的角度來看,品牌故事的情感基調也是影響最終效果的關鍵因素之一。那麽,如何保證故事的情感基調能對整體效果起到一個促進作用,這就需要從産品的特色出發。

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比如,屬于嬰兒類品牌,其通常出售的産品也就是嬰兒産品。而這種産品通常來說體現父母對孩子的關愛。所以,品牌故事的情感基調最好設定在溫馨、溫情的範疇之內。

5.借助熱點、爆點事件來打造品牌故事

最後一種打造品牌故事的方法,就是借助熱點事件。衆所周知,熱點事件的影響力和知名度是毋庸置疑的(時間局限性)。所以,使用這種方法打造品牌故事,也屬于巧妙借勢法。但是,熱點事件猶如其名字一般,其熱度不會持續太久。因此,這種方法具體使用起來,其局限性較大。

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總之,每個品牌故事的打造方法,都有其各自的優勢。品牌運營者和第三方在創作品牌故事的過程中,要盡可能彰顯故事的人性化特征。至于究竟選用哪一種方式,還需要從實際情況出發。- END -

 

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