日本毛片高清免费视频

青岛logo标志設計
133-0642-9978
您的當前位置:主頁 > 品牌商學院 > 品牌文案 >

廣告文案中的幽默性!

時間:2019-04-28

在广告文案中通过调整用字或改变常式等手段在错位中求得幽默效果。将这种幽默语 言 融入广告文案当中,让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求,不失为一种创造品牌的有力武器。

錯字雖然錯別字的出現理應避免,但是有時在特定的廣告環境中,文案撰寫者有意將字寫錯,通過錯別字改變本義,生成新義,從而使言語表達産生幽默風趣的廣告效果。
例如:闲妻良母。-- 洗衣机广告语这是一则洗衣机的夸耀式与成语式相复合的广告语。这则广告语中将贤妻良母的“贤”字换成了“闲”字,但洗衣机的功能却一下子就突出出来:减轻洗衣的劳动,让家庭主妇获得更多的休闲。
廣告文案運用錯別字來達到幽默效果,關鍵在于能否借形換義,形成新義與本義極大的對比上的差別。而使用錯別字達到廣告的幽默效果則需要妙用,用得恰到好處,不然就會弄巧成拙。

示意字形示意是指形象地利用某些漢字的形貌特征來摹擬狀態、傳情達意,也常常可以增添幽默趣味。
例如:一则关于森林资源持续发展的公益广告,作者通过对“森”字的字形进行改变:“森”—“林”—“木”— “十”,来表达“对于森林的毁灭,地球最终将会是人类的地狱”这一深层含义;作者化抽象为具体,文案中以少胜多,具有很强的直观性和形象性,发人深省。

析字析字修辭格是指以字的形、音、義三個方面相契合相連帶的關系,隨即借來代替或推衍一種意思,來曲折表意的修辭方法。
化形,是指漢字結構上的重構與解構;借音,是指利用漢字同音或近音的條件,用同音字或近音字來代替本字;衍義,是指通過漢字的本意,配合一定的目的和情景而推衍出新意。

侃调侃是指用言语戏弄、嘲弄,用字调侃则为故意在用字上开玩笑,类似文字游戏,借言语以捉弄对方,语出多奇, 谐中寓庄,或训示、或批评、或调笑,幽默解颐。
例如:臭名遠揚,香飄萬裏。這是一則臭豆腐的幽默式與假貶式相複合的廣告文案。臭豆腐這種東西,聞著臭,吃著香。這則廣告語把它的特點放在一起加以誇張,而重點又在于強調它的香,比照映襯中不乏風趣诙諧。

換序換序是一個新的辭格,指“爲達到某種修辭目的而作的詞序的相互調換”。是故意把句中的字、詞調換順序或改變用法從而産生幽默。
例如:正反,反正都很正。-- 手机广告语在此文案中,作者在“正”与“反”两字中进行创意,“正反”指手机的款样,而“反正”则修饰了手机靓丽款样的不容置疑,触及年轻一族跟风于时尚、潮流包装的敏感神经,如此处理,不仅达到叠字的琅琅上口,且两相映照,有效传达了拥有此款手机更能带来的靓丽生活,表达简洁而巧妙风趣。

幽默性在廣告文案中,其最大特點在于它的思維方式不同于一般的構思,即多一些輕松、多一些幽默。這種幽默式文案可以人的心情、好奇等作爲幽默對象,也可以某事物、現象作爲對象,其內容是廣泛的,在現代廣告中已成爲贏得消費者的最佳手段和有效的“軟銷”策略。

幽默性廣告語創意原則
①真實性是廣告文案的生命所在、力量所在。廣告文案的信息必須來源于客觀真實的實在,否則廣告活動則會失去消費者的信任,廣告本身也就成了毫無意義的行爲了。
②紧扣诉求点。 幽默能给广告带来活力,蕴涵在广告文案中的幽默只是一种策略,真正的目的是推销;幽默做得恰到好处,也是为了更好地推销。因此,广告設計人員在進行文案撰寫時,要緊扣産品訴求點,強化文案同畫面的配合,産品名稱要突出,情節要有亮點,立意富有情趣,以加速信息的傳遞。
③把握适度原则。 在巧妙利用各种修辞功能传达幽默性的同时,必须把握好恰当的尺度,尊重我国的历史文化和民族风格,使诙谐度既不太深奥又不至于太肤浅,以确保观众能领会这种幽默。
④要針對適宜的廣告受衆。一般而言,人的自然性需求産品,比如餐飲、服飾、旅遊、運動型産品適合用幽默廣告促銷,而高理性産品,比如與生命、資産有關的則不適宜用幽默廣告。幽默廣告並不是全民娛樂,不同産品的目標受衆不同,因此要根據不同目標受衆的文化背景、審美心理、社會階層、性別群體、年齡階段采用不同的方式進行訴求。

?
友情鏈接:

Copyright ? 2015-2020
sitf-terapiafamiliare.com 日本毛片高清免费视频_久久爱国产视频在线
魯ICP備16031607號

Copyright © 2015-2020 sitf-terapiafamiliare.com 日本毛片高清免费视频_久久爱国产视频在线 魯ICP備16031607號

其他業務板塊

鲁公网安备 37020302371588号

日本毛片高清免费视频