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如何正確蹭熱點,姿勢你掌握了嗎?

時間:2020-02-07

 

在面對疫情爆發式增長的嚴峻形勢下,各個公司紛紛發布有關節後工作安排的通知,大家是否都延後上班,或在家裏辦公呢?
這注定是一個難忘的春節。
 
而作爲全民關注的事件,此次疫情作爲“熱點”,而品牌們追熱點,造情緒是日常操作。
作爲一個公衆的知名品牌,在追熱點的時候,需要承擔起對社會、員工、合作夥伴以及利益相關者的責任。
 
熱點追不好,翻車分分鍾。
 
熱點是自帶流量的,一些品牌借機搞活動,比如抽“口罩”獎品,購買贈送口罩,利用各種諧音梗“費玉清”、“霍去病”等,都是遊走在品牌禁區的邊緣。更別提那些借機漲價玩火自焚的操作。
 
如何正確的追熱點?
作爲青島專業的品牌策劃公司,優爾品牌認爲,追熱點應該注意以下幾點:
 
1. 把握好度
這裏有兩點,第一點,要與所在行業與自身工作有契合,完全無關的熱點沒必要蹭,雖然因爲巨大的流量帶來的關注,但是卻不是你的目標流量,脫離本身的定位,後期維護非常的麻煩;第二點,是要與大家,也就是公衆的思想融合度,要考慮到大衆的情緒,往往翻車都是在這裏,如果産生歧義,或者是質疑,容易被大家誤解,造成不好的後果。
 
2. 热点切入
最終要的就是速度。
及時永遠是蹭熱點的關鍵詞首位。
這裏有一個公式,蹭來的熱點+品牌/産品的結合+誘導受衆分享
從熱點切入,誘導受衆去分享傳播,才是你的最根本目的。
 
3. 把握聚集效应
熱點是流量,隨著熱點來的流量你要懂得如何去用,去聚集,去借力打力。
通過熱點産生的聚集效應,利用某種方式,受衆的互動,通過多賬號的運營參與,將熱度持續放大,擴展,甚至抱團,從而將彙聚而來的小勢,彙聚成大勢,也就成功了。
 
新媒體小編切忌不要爲了追熱點而追熱點,也不要自嗨,要注重事實,避免太強烈的個人傾向,注意,敏感話題的熱點,功力不夠不要隨便亂蹭。
 
弱者看熱點,強者借熱點,智者造熱點。
新的一年,新的玩法,希望大家都能夠在自己的領域裏發光發熱。


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